Massimo Cavazzini

Twitter non è (più?) un canale pubblicitario per le piccole e medie imprese. O forse non lo è mai stato. A dimostrarlo l’aumento – da 30mila a 120mila dollari al giorno – dei ‘promoted trend‘, ovvero i trend sponsorizzati dalle aziende:

When they launched last year, they cost only $25,000 to $30,000 per day. Twitter recently started requiring advertisers to spend a minimum of $15,000 per day, based on a media kit that ClickZ found. Last year, the Wall Street Journal reported that a Promoted Tweet costs about $100,000.

Non tutto è perduto. Se da un lato i promoted trend diventeranno ‘affare’ di poche grandi aziende (100mila dollari per un giorno non è alla portata di tutti), è in arrivo un sistema pubblicitario automatizzato (sul modello Google Ads e Facebook Ads) dedicato proprio alle medie imprese.

What Twitter does have, through its promoted accounts offer, is a ‘bid per follower’ system, which gets to the crux of what every brand wants. Lots of fans, and an easy way to pay for them. This model cuts out a lot of the middle (but necessary) process, of how you convert ad spend into fans and how to accurately measure the return on your ad spend.